Back to School 2025: quanto spendono le famiglie italiane (e come risparmiare il 60%)

In questo articolo scoprirete:

• Astucci superstar: il ritorno della cancelleria "old school"
• Zaini 2.0: un classico che cambia volto
• Quanto si spende in Italia e in Europa per zaini e kit scolastico?
• La scuola diventa smart: tablet, stampanti e accessori tech in crescita
• La corsa all'ultimo acquisto: zaini e astucci protagonisti del post-Ferragosto
• Back to School on the move: tra monopattini, bici e rollerblade

Zaini pronti, diari appena scelti e matite appuntite: settembre è arrivato per milioni di studenti italiani e inizia il rito del ritorno sui banchi.
Quest'anno il Back to School porta con sé alcune sorprese, come mostrano i dati idealo, portale internazionale di comparazione prezzi, e accanto agli immancabili articoli di cancelleria crescono gli acquisti legati alla mobilità e alla tecnologia, segno di un ritorno a scuola sempre più variegato e multiforme.
Un quadro che racconta di famiglie sempre più attente al portafoglio, ma anche a conciliare tradizione e nuove abitudini digitali.

Astucci superstar: il ritorno della cancelleria "old school"

Se c'è un oggetto che non passa mai di moda, è l'astuccio. Le intenzioni di acquisto di astucci per penne hanno registrato un boom (oltre +200%) rispetto allo scorso anno, insieme a quelle di penne roller, matite e portamine (oltre +200%). Molto forte anche la crescita per penne a sfera (+152%) ed evidenziatori e marcatori (+129%), a conferma che la scrittura "analogica" ha ancora un ruolo centrale nonostante la digitalizzazione. Anche pennarelli e colori registrano un aumento notevole (+169%), segno che la creatività e le attività manuali restano un pilastro dell'esperienza scolastica¹.

Zaini 2.0: un classico che cambia volto

Lo zaino resta l'oggetto simbolo del Back to School, ma le preferenze delle famiglie italiane ed europee stanno evolvendo. Nel periodo compreso tra agosto 2024 e luglio 2025, la domanda di zaini ha mostrato una netta predominanza di alcune categorie rispetto ad altre. La tipologia più ricercata è risultata quella degli zaini scuola (56%). A distanza seguono i trolley scuola (12%) e gli zainetti per la scuola dell'infanzia (11%). Gli zaini-set per la scuola media/superiore rappresentano l'8% delle preferenze, seguiti dai set cartella con accessori con il 7%. Più ridotta la quota delle cartelle scolastiche tradizionali (5%)².

Se consideriamo l'andamento anno su anno, la crescita più marcata si registra per le cartelle scolastiche tradizionali, che hanno visto un aumento del +136% rispetto a due anni fa. A seguire, gli zainetti per la scuola dell'infanzia hanno quasi raddoppiato l'interesse con un +93%. Anche gli zaini-set per la scuola media/superiore segnano un incremento consistente (+63%). Al contrario, alcune categorie hanno subito un calo significativo: i trolley scuola hanno perso il -19% di interesse, mentre gli zaini scuola hanno registrato il calo più forte (-27%)³.

Un dato interessante arriva dall'analisi storica: il vero boom degli zaini scolastici si è registrato nel 2022, con un picco di interesse nel mese di agosto quando gli zaini sono stati l'elemento più cercato in assoluto tra gli oggetti dedicati alla scuola⁴. Negli anni successivi si osserva poi un calo fisiologico, probabilmente legato al contesto post-pandemico, quando l'acquisto degli zaini era stato trainato dal ritorno in massa in classe.

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Quanto si spende in Italia e in Europa per zaini e kit scolastico?

Il prezzo medio di uno zaino scolastico in Italia si aggira intorno ai 116 euro, in linea con Germania (117 euro) e Francia (118 euro). Tuttavia, grazie al confronto prezzi, il costo per le famiglie può scendere fino a 47 euro, con un risparmio potenziale notevole se si sceglie un modello economico.

Interessante anche lo spaccato per fasce di prezzo: nel nostro Paese, il 76% degli acquisti si concentra entro i 100 euro, percentuale che sale fino all'85% se si considera anche la fascia di prezzo 101-125 euro⁵. Una scelta più "contenuta" rispetto ad Austria e Germania, dove il 50-60% dei consumatori è disposto a spendere oltre i 150 euro per uno zaino scolastico. Al contrario, in Francia e Spagna la maggior parte delle famiglie resta su un budget molto più basso, con oltre il 40% delle scelte sotto i 50 euro⁶.

Guardando all'intero kit scolastico per il Back to School, che include zaini, astucci, quaderni, penne, lunchbox e molti altri accessori, in Italia la spesa media stimata è di circa 336 euro, in linea con la spesa del 2024, che era pari a 334 euro, una buona notizia che testimonia un mercato al momento stabile e non in crescita.

Rispetto agli altri paesi europei, la spesa italiana è leggermente superiore a quella tedesca e a quella francese, entrambe a quota a 327 euro. Ancora in discesa la spesa spagnola che si ferma a 317 euro, mentre quella austriaca rimane la più bassa con una cifra pari a 308 euro.
Interessante però analizzare come, con un approccio "smart shopping", ovvero scegliendo sempre le offerte più convenienti, in Italia il budget può ridursi fino a 141 euro⁷, con un risparmio del 58%.

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La scuola diventa smart: tablet, stampanti e accessori tech in crescita

Il ritorno sui banchi non passa solo da penne e quaderni: il Back to School 2025 parla sempre più digitale. Negli ultimi dodici mesi sono esplose le ricerche di webcam (+110%) e router (+100%), segno che la connessione è ormai un alleato imprescindibile anche per lo studio.

In crescita anche accessori fondamentali come monitor (+61%), mouse (+64%) e tastiere (+43%), che trasformano la scrivania di casa in una vera e propria postazione hi-tech. Non mancano i tablet (+18%), preferiti alle soluzioni più "professionali": calano infatti notebook e software di sicurezza, a conferma che le famiglie cercano dispositivi versatili, leggeri e multifunzione, perfetti per accompagnare ragazzi e ragazze dentro e fuori dall'aula⁸.

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La corsa all'ultimo acquisto: zaini e astucci protagonisti del post-Ferragosto

Il post-Ferragosto 2025 ha confermato il picco delle ricerche legate al ritorno a scuola: rispetto alla prima metà del mese, la categoria zaini scuola è cresciuta del +93%, senza dimenticare gli astucci (+175%), i pennarelli (+105%), le penne roller (+102%) e le chiavette USB (+61%)⁹.

Back to School on the move: tra monopattini, bici e rollerblade

Accanto agli articoli da cartoleria e al necessario per le lezioni, i trend di acquisto 2025 rivelano un'ultima curiosità: una forte attenzione al movimento. Le intenzioni di acquisto per monopattini sono esplose (oltre +200%), seguite da bici per bambini (+171%), rollerblade (+157%) e pattini a rotelle (133%). A completare il kit per il tragitto casa-scuola, crescono anche i caschi (53%) e i lucchetti per bici (+74%): segno che la mobilità green non è solo una moda, ma una scelta sempre più diffusa per gli spostamenti quotidiani dei più giovani¹⁰.

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Il Back to School 2025 non è solo una lista di materiale scolastico: è un fenomeno che racconta le abitudini e i cambiamenti delle famiglie italiane. Dalla cancelleria ai dispositivi tecnologici, dai monopattini agli zaini di nuova generazione, il kit degli studenti riflette uno stile di vita sempre più dinamico, digitale e attento al risparmio.

1 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di prodotto per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024.

2 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola nell'ultimo anno. Periodo: agosto 2024 - luglio 2025.

3 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola nell'ultimo anno. Periodo: agosto 2024 - luglio 2025 vs agosto 2023 - luglio 2024.

4 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola. Periodo: da gennaio 2021 a luglio 2025.

5 idealo ha analizzato l'interesse per fascia di prezzo sul proprio portale italiano per la categoria Zaini scuola. Periodo: agosto 2024 - luglio 2025.

6 idealo ha analizzato l'interesse per fascia di prezzo sui propri portali europei (Germania, Austria, Francia, Spagna) per la categoria Zaini scuola. Periodo: agosto 2024 - luglio 2025.

7 idealo ha analizzato il costo medio del kit classico per il Back to School sul proprio portale italiano e su quelli europei (Germania, Austria, Francia, Spagna). Periodo: 1-25 agosto 2025. Categorie: Astucci per penne, Calcolatrici, Calendari & Agende, Cartelline, Compassi, Evidenziatori & marcatori, Forbici da carta, Matita & portamine, Penna a sfera, Pennarelli e colori, Quaderni, Righelli, Squadre & Goniometri, Zaini scuola.

8 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Elettronica dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024.

9 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di prodotto per il Back to School nel post-Ferragosto. Periodo: 16 agosto 2025-28 agosto 2025 vs 3 agosto 2025-15 agosto 2025.

10 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Sport e Tempo libero dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024.