Gli italiani e il San Valentino "pandemico"

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La Festa degli Innamorati continua ad essere una delle principali tradizioni da celebrare. Tuttavia, complice anche l'osservanza delle restrizioni imposte dalla pandemia, quest'anno sarà la casa il luogo in cui festeggiare gli affetti, coniugando al meglio esperienze digitali e riscoperta del fai-da-te.

Questo è quanto emerge dalla ricerca annuale "Love Index" di Mastercard, che analizza i trend dello shopping con carte di credito, debito e prepagate in 53 Paesi del mondo nel periodo precedente a San Valentino.

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La ricerca rivela che in Italia, negli ultimi dieci anni, la "Love Economy" è cresciuta a ritmo costante. Si è registrato, infatti, un aumento significativo della spesa in occasione del giorno più romantico dell'anno (+200%) e una crescita del numero di acquisti romantici (+260%), con gli italiani che continuano a dare grande importanza a regali ed esperienze tradizionali come fiori (+167%) e ristoranti (+275%).

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Considerando però che la maggior parte dei Paesi europei si trova ancora a dover fare i conti con le restrizioni imposte dalla pandemia, saranno le proposte di cucina take away dei ristoranti, il cibo cucinato a casa, delle esperienze SPA domestiche, le passeggiate vicino casa e le maratone di film le migliori idee con cui le coppie festeggeranno questa ricorrenza sempre all'insegna del romanticismo.

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Secondo la ricerca, dunque, il 41% dei consumatori italiani afferma che quest'anno farà acquisti online per i regali di San Valentino, in linea con la media europea, mentre il 48% dimostrerà il proprio supporto alla comunità di appartenenza acquistando bouquet di fiori e regali direttamente dalle piccole attività locali.

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Nonostante la pandemia abbia impedito a molti di incontrare o far visita ai propri affetti, questo non si è rivelato essere un ostacolo all'incontro dell'anima gemella. Il 18% degli italiani ha, infatti, iniziato una relazione sentimentale online nell'ultimo anno, mentre il 21% ha avuto un appuntamento digitale tramite Zoom o altre piattaforme simili e quasi un italiano su tre (29%) ha partecipato a un appuntamento a distanza. Infine, il 19% dei nostri connazionali si è iscritto a siti e app di incontri online nel corso del 2020.

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Oltre a tracciare le nuove ed emergenti modalità di relazionarsi con l'altro sesso, la ricerca Love Index di Mastercard evidenzia come il giorno di San Valentino abbia acquisito oggi ancor più significato, con il 43% degli italiani che afferma di riflettere più a fondo e di dare maggiore spazio alla creatività per rendere questo giorno indimenticabile.

La Top 10 italiana delle esperienze per San Valentino:

1. Un pasto cucinato in casa (65%)
2. Un pasto da asporto (21%)
3. Una giornata con trattamenti da spa fai-da-te (20%)
4. Una passeggiata nella propria città (17%)
5. Una maratona di film (15%)
6. Una passeggiata al parco (12%)
7. Una serata di giochi in famiglia (8%)
8. Un appuntamento virtuale - tramite Zoom, FaceTime, ecc. (6%)
9. Un picnic improvvisato all'aperto (4%)
10. Un picnic al coperto (3%)