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Per una nuova bellezza: i beauty trends 2021

La pandemia ha cambiato anche il concetto di bellezza, tra clean beauty e personalizzazione

04 gennaio 2021
Per una nuova bellezza: i beauty trends 2021
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Con l'emergenza sanitaria e il conseguente radicale cambio delle abitudini di acquisto, anche il mondo del beauty - tra i più colpiti dell'anno pandemico - si è trasformato per rispondere alle nuove esigenze dei clienti e ai nuovi canali di vendita, primo fra tutti l'e-commerce, che nel primo semestre 2020, nel settore cosmetico, ha registrato un aumento del 38,8%.

Beauty Box Abiby

A questo dato si affianca quello delle box in abbonamento (subscription box), un mercato che solo negli USA è cresciuto di oltre il 100% e che anche in Italia conferma la tendenza in crescita, prova ne è Abiby, leader italiano nel settore delle beauty box in abbonamento che nel 2020 ha registrato un incremento dei volumi di vendita del 170% rispetto al 2019.

Dalla start up italiana fanno sapere infatti che, nell'anno appena trascorso, il settore beauty e skincare ha dovuto reinventarsi e rispondere in tempi brevi alle nuove necessità e richieste di un mercato sempre più connesso e attento.

Prodotti cosmetici di qualità e sostenibili...

Una nuova normalità che si consoliderà nel 2021 e porterà non solo alla nascita di nuove tendenze e abitudini, ma anche verso un acquisto più consapevole, sostenibile e mirato, dove la qualità e l'unicità del singolo prevarranno.

A fronte, quindi, della personalizzazione e a un'attenzione maggiore verso i prodotti mask-proof e clean beauty, ecco quali saranno i beauty trends 2021...

"Meno è meglio" e "Bellezza pulita"...

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Tra lockdown e mascherine, i consumatori hanno cambiato le loro abitudini, puntando sulla qualità dei prodotti scelti anziché sulla quantità; un trend, questo, che verrà mantenuto anche nel 2021. Vi sarà un'attenzione sempre maggiore non solo alla performance, ma anche alla sostenibilità dei singoli prodotti e alla presenza o meno di ingredienti organici e naturali. Per questo motivo il 2021 sarà all'insegna della "clean beauty", della bellezza sostenibile e più consapevole, nel rispetto della persona e del pianeta.

Alla ricerca della propria bellezza...

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La maggior attenzione nei confronti dei prodotti acquistati è affiancata da una costante ricerca di una vera e propria "esperienza beauty" ritagliata ad hoc sulla singola persona. Nascerà quindi l'esigenza di avere prodotti sempre più personalizzati, che vadano incontro a tutte le specificità e a tutti i bisogni del singolo cliente. In questo la farà da padrone il digitale, che oltre alla praticità, garantisce anche una più vasta possibilità di scelta.

Belli fuori e dentro...

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Nell'ultimo anno, in particolare, si è fatta strada un'idea che si rafforzerà ulteriormente nel 2021: la bellezza parte anche e soprattutto da dentro. Prendersi cura del proprio corpo, infatti, serve a sentirsi bene e a donarsi non solo il benessere fisico, ma anche quello mentale. In questo anno appena arrivato, quindi, si assisterà a una crescita del mercato di prodotti contenenti principi attivi naturali calmanti e rilassanti e di quelli che promuovono la bellezza "from-within": integratori, beauty foods, beauty drinks.

Occhi belli e trucco pulito...

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L'emergenza sanitaria che ha caratterizzato il 2020 ha fatto nascere nuove esigenze in termini di beauty e make up. I consumatori, per esempio, stanno privilegiando i prodotti dedicati allo sguardo, da quelli per le sopracciglia a quelli per gli occhi, nuovi protagonisti da quando è stato introdotto l'uso delle mascherine. Non solo, proprio le mascherine hanno spinto verso una ricerca di prodotti mask-proof e no transfer per un look impeccabile in ogni momento: una tendenza che continuerà anche nel 2021.

Un velo di trucco appena...

Un velo di trucco appena...

Negli ultimi mesi le persone si sono truccate di meno, dedicando più tempo e più attenzione alla skincare. Queste nuove abitudini sono state affiancate da nuove mode internazionali che hanno fatto capolino nel nostro paese e che saranno le vere protagoniste degli stili del 2021. Da una parte la Korean beauty, ricca di nuovi step nella cura della pelle e che ha reso indispensabili prodotti mai visti prima nel mercato italiano come mist, essence e peeling enzimatici. Dall'altra le influenze provenienti dalla Scandinavia e dal Giappone, che puntano su look più minimal e più puri.

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04 gennaio 2021
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